Quelques mois après avoir fêté son 25ème anniversaire à Berlin avec une campagne signée Jurgen Teller, les sneakers EQT d’Adidas reviennent avec de nouveaux coloris et le dernier volet en date de leur saga Original is never finished, inspirée du Détroit des années 1990.

« L’essentiel, rien d’autre », tel est le mantra des désormais iconiques EQT de la marque aux trois bandes. Initialement conçues pour les pratiques sportives (running, tennis, basketball), les EQT ont su traverser les décennies et gagner leurs lettres de noblesse sur les rues bétonnées pour séduire une clientèle jeune et urbaine ; ces nouveaux modèles sont un alliage entre hommage à l’héritage sportswear de la ligne et modernité propre à la nouvelle génération.

C’est d’ailleurs à Détroit, mythe déchu d’une grande Amérique industrielle, que l’équipementier allemand a décidé de se poser pour la dernière étape de sa campagne original is never finished, initiée par un court-métrage majeur de trois minutes mettant en scène les illustres ambassadeurs de la marque, de Young Thug à Kendall Jenner en passant par la chanteuse Mabel.

Pour cet ultime chapitre, Adidas a fait appel à Angel Haze et Danny Brown, rappeurs emblématiques de la Motor City, à l’artiste plasticienne Tiff Massez, au jeune DJ et producteur techno Jay Daniel et au basketteur star de NBA James Harden. Un crew prestigieux pour Adidas qui réussit ici le tour de force de célébrer la propension du sportswear à s’imposer sur et en dehors des salles de sport, et d’accompagner la jeunesse de son époque dans toute les dimensions et domaines de sa vie.

Si les lignes sont épurées, le design des modèles n’en oublie pas pour autant de garder les spécificités qui font de la EQT un incontournable de la gamme Adidas Originals.  La EQT Racing ADV, présentée dans une nouvelle version, introduit une maille stretch brodée sur le bout du pied, et garde des détails emblématiques du design EQT à l’image du laçage et la languette asymétrique inspirés des Racing 93. La ligne verra également une réédition des EQT Support 93/17 à l’esthétique futuriste.

Chez les femmes, on note une dominance de blanc, de gris chiné et de vert sur toute une collection qui va des chaussures à l’outerwear en passant par des robes et des sweats. Pour la marque, l’ensemble des nouveaux coloris témoignent d’« un hommage à l’héritage sportswear de la marque faisant ainsi écho au mantra ». Supprimer le superflu, réinventer le futur en conservant un oeil sur le passé et porter les idéaux d’une jeunesse conquérante : paris réussis pour l’EQT.