Antidote. forte_forte, fête cette année sa 15^e année d’existence, qu’est-ce qui a changé depuis le lancement de votre label en 2002 ?
Giada Forte. Tout est différent dans ce monde ! Notre vision n’a cependant absolument pas changé. Je pense que la génération internet et la communication digitale ont complètement transformé la perception des gens et leur façon de se connecter à la réalité.

Je pense que nous sommes en perte de repères quant à ce qui est vrai et ce que l’on croit être vrai. Aujourd’hui, tout ce que nous voyons et faisons passe par un écran.

Dans le monde de forte_forte, la façon de percevoir la réalité est immuable. La réalité est faite d’expériences tangibles et se doit d’être vécue à travers nos sens : la vue de tableaux en mouvement, l’odeur des matériaux, le toucher des tissus. L’univers de forte_forte est à la fois très concret et très sensible.

Aviez-vous envisagé que la marque s’exporterait autant à l’international ?
Quand nous nous sommes lancés dans l’aventure forte_forte, mon frère Paolo et moi, nous ne nous attendions pas vraiment à devenir une marque, et encore moins transformer notre sensibilité en business.

Tout a commencé de façon très instinctive, sans que nous n’ayons jamais eu l’intention de faire de la « mode ». Nous voulions simplement imaginer une garde-robe personnelle, capable d’exprimer les émotions, intemporellement. C’est l’essence de notre vision.

Nous avons toujours été très curieux du monde qui nous entoure et c’est sûrement la raison pour laquelle notre vision de la mode a depuis toujours été mieux reçue à l’étranger qu’en Italie. Nous pensons également que l’on doit notre importante croissance à l’international aux gens extraordinaires et passionnés qui ont cru en nous tout au long de ce chemin. Ils nous ont soutenu avec la plus grande sincérité afin que nous puissions nous épanouir en tant que marque dans ce monde.

Quels sont d’après vous les plus grandes forces de votre entreprise ? Le fait de travailler en famille est-elle l’une d’elles ?
Sans aucun doute. Je travaille à la fois avec mon frère Paolo et mon mari Robert qui sont les gens en qui j’ai le plus confiance.

Nos forces sont aussi la véracité et la délicatesse. Nous avons toujours préféré suivre notre propre voie, être sincères en termes de créations, aussi bien vis-à-vis de nous que des autres. Je pense que c’est quelque chose de particulièrement profitable sur le long terme. Nous croyons que le luxe est le sentiment que les gens éprouvent quand ils atteignent un certain niveau de bonheur tout en se contentant de choses simples. C’est aussi un luxe que d’avoir la chance de travailler ensemble en totale confiance et respect.

Votre famille possédait une entreprise de maille, est-ce ce qui vous a conduit à fonder forte_forte ?
J’ai des souvenirs d’enfance passée à courir au milieu des fils poussiéreux, des chutes de tissu qui servaient d’essais pour les points de couture et des cônes de fils colorés. Je me rappelle précisément de l’odeur de la laine, et de la musique que faisaient les va-et-vient et des machines à coudre.

Mon frère Paolo a commencé à travailler au sein de l’entreprise familiale, là où il a développé une expérience commerciale et le sens des affaires.

En ce qui me concerne, les antécédents familiaux m’ont indéniablement convaincu de la magie de la création de quelque chose de tridimensionnel à partir d’un bout de fil. Le travail de la maille laisse beaucoup de place à la créativité.

Où avez vous réellement appris la mode ?
J’ai commencé à Paris en faisant un stage de 6 mois chez Catherine Vernoux, qui avait une petite boutique de mode dans le cœur de la Galerie Vivienne à Paris. Puis j’ai atterri chez Kenzo à l’époque où M. Kenzo Takada était encore là. J’avais un patron très sévère mais j’y ai beaucoup appris quant à l’utilisation des couleurs. M. Takada transformait littéralement les tableaux en maille et c’était le seul à le faire.

J’adorais passer des journées à chercher de nouveaux points et de nouvelles structures sur la machine à coudre. Je pense que c’est aussi là-bas que j’ai développé cette profonde sensibilité du toucher des matières textiles et de l’attrait qu’elles peuvent avoir.

Comment donnez-vous ce supplément d’âme à une collection ?
C’est quelque chose de très naturel, et c’est toujours une surprise. Il est incroyable de constater, qu’à chaque fois, de façon quasi-fantastique, une vision inspirée par un voyage, un livre, un moment, prend petit à petit vie à travers les différents éléments d’un même vestiaire. C’est un processus très instinctif.

Chaque moment peut être une source puissante d’inspiration. La vie est incroyablement inspirante et j’adore la transformer en de beaux vêtements aux coupes intemporelles. Ils sont le reflet de la nature, de l’histoire, de gens, de traditions. J’ai un grand respect pour les traditions et j’aime la constance.

Le toucher est toujours le point de départ, je suppose que c’est dû à mon enfance et à l’entreprise familiale. J’aime les tissus naturels, mélanger le brut et le raffiné, allier la pureté des voiles de coton et de soie à l’authenticité des laines, des lins structurés et du cachemire.

Comment votre marque est-elle connectée à la nature ?
J’aime me laisser diriger par la nature tant elle me fascine. J’y pense sans cesse. Les collections forte_forte font d’après moi toujours écho à ses structures délicates, ses couleurs merveilleuses et ses parfums inoubliables. De retour de chaque voyage que nous avons la chance de faire, je ramène toujours avec moi ce soupçon de nature avec laquelle j’ai eu la chance d’entrer en communion. L’expérience de la nature enrichit votre esprit. Les pièces de forte_forte sont avant tout là pour que les gens se révèlent à eux-mêmes et dévoilent aux yeux du monde qui ils sont réellement. Ne vous cachez derrière rien ni personne et soyez vous-même.