Happy birthday,
Iceberg !

Article publié le 4 février 2015

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Iceberg vient de fêter ses 40 ans. L’âge de la maturité ? Pas encore. En témoigne sa nouvelle campagne publicitaire, baptisée Downtown Gallery.

Le concept : une vingtaine de Polaroïds signés Olivier Zahm (entre autres fondateur de Purple) révélant une série de personnages de la scène post-pop new-yorkaise. De Rita Ackermann à Olaf Breuning, en passant par Kim Gordon ou Stella Schnabel, tout un groupe d’artistes compose le casting de cette campagne aux accents warholiens. Posant devant l’objectif du photographe, ils se laissent capturer à la manière de Lou Reed ou Edie Sedgwick lors des Screen Tests tournés par le maître.

Figure récurrente du vocabulaire visuel de la maison, Warhol était s’était d’ailleurs prêté au jeu pour la campagne shootée par Oliviero Toscani dans les années 80 et rassemblant des figures de l’avant-garde dont notamment Vivienne Westwood, Ettore Sottsass, Sibylle de Saint Phalle, Franco Moschino ou Terry Jones.

Côté vêtement, la collection printemps-été 2015 se mêle à des pièces historiques. Paolo Gerani, héritier de la famille fondatrice d’Iceberg et PDG du groupe Gilmar (à qui appartient désormais la maison), est ému : « Olivier a su interpréter avec intelligence le dialogue historique entre la marque et l’univers de la culture et de l’art. »

C’est une belle histoire vécue jusqu’ici par Iceberg. Fondée par Silvio et Giuliana Gerani, la maison était d’abord spécialisée dans la maille avant de s’ouvrir à d’autres possibilités du prêt-à-porter. En 1979, elle faisait appel à un jeune créateur explosif : Jean-Charles de Castelbajac. Avec succès, puisqu’Icebeg fait partie, jusqu’à la fin des années 90, des maisons de mode à suivre de près. En 2004, c’est au tour de Giambattista Valli d’y apposer son empreinte.

Dernier chapitre en date : l’arrivée remarquée du jeune Alexis Martial à la direction artistique de la marque en 2014 pour donner un second souffle à la maille en y alliant technicité et sportswear. Avec un retour en grâce salué sur le plan international, il semblerait donc qu’à l’aube de la quarantaine, Iceberg ait encore de beaux jours devant elle!

Un texte de Sophie Rosemont

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