Entretien avec le directeur artistique et cofondateur d’Acne Studios, Jonny Johansson, dont le label vient de collaborer avec la marque suédoise Fjällräven.
C’est la première fois que Fjällräven accepte de retravailler ses pièces les plus emblématiques avec une marque extérieure. Acne Studios vient de dévoiler onze modèles unisexes conçus en collaboration avec la griffe suédoise pour une collection alliant fonctionnalité, technicité et design. On y retrouve notamment des réinterprétations du célèbre sac Kånken en version miniature ou bandoulière, des doudounes, parkas, et autres pantalons à imprimé camouflage, toujours dans des couleurs éclatantes. En exclusivité pour Antidote, Jonny Johansson – le directeur artistique d’Acne Studios – revient sur cette collaboration prévue pour l’automne prochain.
ANTIDOTE. Comment votre collaboration avec Fjällräven est-elle née ?
JONNY JOHANSSON. Fjällräven n’avait jamais vraiment collaboré avec une autre marque auparavant, et ils ont raison d’être très protecteurs à l’égard de leurs designs. Cependant, la marque est célèbre en Suède, mais encore peu visible à l’international. Les gens savent ce qu’est le sac à dos Kånken, mais peut-être qu’ils ne connaissent pas bien les vêtements. Nous voulions révéler au monde des choses dont les gens n’étaient pas au courant, et mettre en valeur des produits qui nous rendent fiers d’être Suédois.
Votre collaboration avec Fjällräven visait donc notamment à célébrer votre « Swedishness » ?
Oui bien sûr : Fjällräven n’est pas une marque perçue comme étant liée au monde de la mode, mais elle fait par contre partie du paysage culturel implanté dans notre psyché. Fjällräven dévoile un nouvel aspect de l’esprit suédois, parce qu’ils sont obsédés par la fonctionnalité. J’aime le fait qu’ils soient fonctionnels sans être futuristes.
Portiez-vous des vêtements Fjällräven lorsque vous étiez enfant ?
Oui, j’ai grandi avec Fjällräven. Si vous êtes Suédois, c’est une marque qui fait partie de votre vie. Vous emmenez votre sac Kånken à l’école, et vous portez leur manteau techniques quand vous sortez à la campagne. Leurs pièces sont transmises de générations en générations.
Quel a été votre processus créatif pour produire cette collection ?
Acne Studios n’est pas une marque qui suit des codes rigides, nous n’avons pas de manuel regroupant des règles internes qui stipuleraient comment nous devons faire les choses. Nous sommes ouverts d’esprit. Nous avons sélectionné les pièces iconique sur lesquelles nous voulions travailler avec Fjällräven, puis nous avons « Acne-ifié » leur design. On partait de la même base, et on travaillait avec leurs matériaux, mais en ajoutant nos propres détails.
La doudoune Fjällräven est unes de leurs pièces iconiques. Notre version a un col en fausse fourrure, elle est réversible, et nous lui avons rajouté des patchs refléchissants. Nous regardons les designs originaux avec l’œil joueur d’Acne Studios.
Pourquoi avoir créé un nouveau logo spécifique pour cette collection ?
Parce qu’il incarne le respect et l’admiration qui sont au cœur de cette collaboration. C’était vraiment génial de pouvoir utiliser les lettres courbées de Fjällräven pour créer ce nouveau logo.
La collection Acne Studios Fjällräven sera disponible à partir du 6 septembre dans les boutiques Acne Studios, une sélection de magasins Fjällräven et les eshops respectifs des deux marques, acnestudios.com et fjallraven.fr.
C’est la première fois que Fjällräven accepte de retravailler ses pièces les plus emblématiques avec une marque extérieure. Acne Studios vient de dévoiler onze modèles unisexes conçus en collaboration avec la griffe suédoise pour une collection alliant fonctionnalité, technicité et design. On y retrouve notamment des réinterprétations du célèbre sac Kånken en version miniature ou bandoulière, des doudounes, parkas, et autres pantalons à imprimé camouflage, toujours dans des couleurs éclatantes. En exclusivité pour Antidote, Jonny Johansson – le directeur artistique d’Acne Studios – revient sur cette collaboration prévue pour l’automne prochain.
ANTIDOTE. Comment votre collaboration avec Fjällräven est-elle née ?
JONNY JOHANSSON. Fjällräven n’avait jamais vraiment collaboré avec une autre marque auparavant, et ils ont raison d’être très protecteurs à l’égard de leurs designs. Cependant, la marque est célèbre en Suède, mais encore peu visible à l’international. Les gens savent ce qu’est le sac à dos Kånken, mais peut-être qu’ils ne connaissent pas bien les vêtements. Nous voulions révéler au monde des choses dont les gens n’étaient pas au courant, et mettre en valeur des produits qui nous rendent fiers d’être Suédois.
Votre collaboration avec Fjällräven visait donc également à célébrer votre « Swedishness » ?
Oui bien sûr : Fjällräven n’est pas une marque perçue comme appartenant au monde de la mode, mais elle fait par contre partie du paysage culturel implanté dans nos psychés. Fjällräven dévoile un nouvel aspect de l’esprit suédois, parce qu’ils sont obsédés par la fonctionnalité. J’aime le fait qu’ils soient fonctionnels sans être futuristes.
Portiez-vous des vêtements Fjällräven lorsque vous étiez enfant ?
Oui, j’ai grandi avec Fjällräven. Si vous êtes Suédois, c’est une marque qui fait partie de votre vie. Vous emmenez votre sac Kånken à l’école, et vous portez leur manteau techniques quand vous sortez à la campagne. Leurs pièces sont transmises de générations en générations.
Quel a été votre processus créatif pour produire cette collection ? Comment s’est déroulée cette collaboration avec Fjällräven ?
Acne Studios n’est pas une marque qui suit des codes rigides, nous n’avons pas de manuel regroupant des règles internes qui stipuleraient comment nous devons faire les choses. Nous sommes ouverts d’esprit. Nous avons sélectionné les pièces iconique sur lesquelles nous voulions travailler avec Fjällräven, puis nous avons « Acne-ifié » leur design. On partait de la même base, et on travaillait avec leurs matériaux, mais en ajoutant nos propres détails.
La doudoune Fjällräven est unes de leurs pièces iconiques. Notre version a un col en fausse fourrure, elle est réversible, et nous lui avons rajouté des patchs refléchissants. Nous regardons les designs originaux avec l’œil joueur d’Acne Studios.
Pourquoi avoir créé un nouveau logo spécifique pour cette collection ?
Parce qu’il incarne le respect et l’admiration qui sont au cœur de cette collaboration. C’était vraiment génial de pouvoir utiliser les lettres courbées de Fjällräven pour créer ce nouveau logo.
La collection Acne Studios Fjällräven sera disponible à partir du 6 septembre dans les boutiques Acne Studios, une sélection de magasins Fjällräven et les eshops respectifs des deux marques, acnestudios.com et fjallraven.fr.
