Après avoir travaillé sur le concept de stéréotypes à maintes reprises, Demna poursuit sa réflexion sur les archétypes qui composent notre société en dévoilant « La Famiglia », sa toute première collection pour Gucci. Disponible dès le 25 septembre dans une sélection de dix boutiques, cette dernière met en scène une série de personnages, de la bourgeoise milanaise, à l’influenceur en passant par le fils à maman, l’héritière, ou encore le narcissiste. Une sorte de trombinoscope sociétal auquel s’ajoute « Flora », sorte de personnification de l’imprimé phare de Gucci.