Dans la lignée de son installation au Salone del Mobile à Milan, le directeur artistique présente une campagne qu’il a lui-même photographiée, célébrant le pouvoir fédérateur de la maison florentine, autour de laquelle gravite une grande variété d’individus ayant adopté ses codes.

En écho à l’installation « Memoria » présentée dans le cadre du Salone del Mobile, sorte d’hagiographie visuelle représentant les grandes périodes de gloire de Gucci, Demna dévoile aujourd’hui « Génération Gucci ». Composée de 84 clichés, cette série à mi-chemin entre la campagne et le lookbook met en scène ceux·celles qui incarnent la nouvelle identité de la maison et s’approprient certains de ses codes les plus emblématiques. Le « Horsebit » et l’emblématique bande Web tricolore ornent ainsi un nouveau modèle de sac, baptisé « Paparazzo » et pensé pour être un concentré de l’ADN Gucci. S’inscrivant dans une filiation quasi-sacrée, de Guccio Gucci à lui-même en passant par Tom Ford et Alessandro Michele, le designer insuffle par ailleurs une vitalité nouvelle à certaines pièces engendrées par ses prédécesseurs.