Pour la nouvelle campagne Snow Goose, Haider Ackermann, premier directeur créatif invité de Canada Goose, choisit Willie Nelson, légende de la musique country américaine. À 91 ans,  l’auteur de « Always On My Mind » et figure de la contre-culture incarne une autre idée du luxe : celle qui résiste, qui vit, qui dure.

Sous la direction d’Haider Ackermann, Canada Goose poursuit sa métamorphose. La marque née pour l’extrême devient aujourd’hui le symbole d’un luxe où la fonction se charge d’émotion. Avec la capsule Snow Goose, première collection dessinée par le créateur colombien pour la maison canadienne, le vêtement se fait abri.

Willie Nelson y apparaît dans toute son intégrité : cheveux tressés, bandana rouge, regard franc. Musicien, poète, activiste, il représente une Amérique insoumise – celle de la route, du temps et de la liberté.

Dans son choix, Ackermann ne célèbre pas la jeunesse, mais la continuité: la beauté d’un visage qui a vécu. « His raw honesty, his reverence for the earth and its crea-tures remind us of what endurance really means », écrit le créateur.

Cette phrase condense l’esprit de la campagne: une ode à la sincérité, à la patience et à la résistance, dans un monde où tout s’use trop vite. En associant Ackermann et Nelson, Canada Goose signe plus qu’une image: une rencontre entre deux héritages, deux sensibilités.