Chaque automne, alors que les feuilles tombent et que les playlists de fin d’année s’installent, un phénomène particulier se répète : toutes les chansons déjà connues refont surface. Teasers sur TikTok, posts Instagram, interviews, performances en direct… Les titres phares ressurgissent de partout. Mais ce n’est pas un hasard. Bienvenue dans l’univers très codifié des Grammy submissions et de la promo « For Your Consideration ».

Les Grammys : plus qu’une simple cérémonie. 

Fondés en 1959, les Grammy Awards célèbrent chaque année l’excellence musicale mondiale.   Avec plus de 80 catégories allant du meilleur album pop à la meilleure cover d’album (une nouvelle catégorie qui fait son apparition cette année, preuve que les Grammys évoluent avec la musique et ses formes d’expression), la cérémonie reste un indicateur majeur de reconnaissance artistique et commerciale. Mais derrière le glamour des tapis rouges se cache une mécanique complexe et très codifiée : tout artiste, manager ou label doit suivre des règles strictes pour que sa musique puisse avoir une chance de concourir.

Qui peut prétendre aux Grammys ? 

Pour prétendre à une nomination, il faut d’abord que l’album ou le single soit « éligible ». C’est-à-dire qu’il soit sorti dans la période fixée par la Recording Academy (habituellement entre octobre et septembre de l’année précédente). Chaque artiste peut soumettre ses titres dans une ou plusieurs catégories, mais le nombre d’entrées est limité. C’est ainsi que des artistes comme Alex Warren, Sombr, PinkPantheress ou Cardi B déposent leurs projets dans plusieurs catégories cette année : de « Titre de l’année » à « Meilleure performance Rap », en passant par « Meilleur Titre Dance Pop ». Les jurys – composés de milliers de votants issus de l’industrie musicale – commencent à recevoir ces propositions dès le mois d’octobre (la cérémonie se tient chaque année au début du mois de février). Chaque projet est alors examiné par un « screening committee » qui valide ou non l’éligibilité, un processus crucial pour s’assurer que tous les candidat·e·s répondent aux critères et que la compétition demeure équitable, même pour ceux·celles ayant déjà été nominé·e·s ou récompensé·e·s dans d’autres catégories les années précédentes.

Faire briller son projet dans l’ombre. 

Une fois que les chansons sont officiellement jugées acceptables, le vrai travail commence : la campagne FYC (« For Your Consideration »). Cela peut aller de l’envoi de packages physiques – vinyles, CDs, goodies – aux présentations exclusives pour les membres votant, en passant par des performances privées ou des playlists dédiées. L’objectif ? Que le projet soit vu, écouté et mémorisé par les votants. Des artistes comme Taylor Swift et Beyoncé sont devenus des références en la matière, avec des campagnes qui allient storytelling, packaging visuel et moments intimes autour de l’album. Pour des artistes émergents comme PinkPantheress, il s’agit aussi de multiplier les entrées dans différentes catégories, par exemple avec des collaborations ou des singles issus de l’album, afin de maximiser la visibilité.

Le retour orchestré des tubes de l’année. 

C’est pour cette raison que chaque automne, des chansons déjà connues du grand public refont surface : la même période de vote du premier tour des Grammy Awards. Les labels et les artistes relancent alors toute leur stratégie promotionnelle pour s’assurer que les votants aient leurs titres à l’esprit, une réapparition calculée au millimètre. En 2025, cette mécanique est visible partout : de l’apparition sur le plateau du SNL des chanteuses de la bande originale de « KPop Demon Hunters » avec leur hit « Golden » le 4 octobre dernier, à la performance de « Diet Pepsi » de Addison Rae sur le « Tonight Show » de Jimmy Fallon, le 2 octobre. Chaque relance, a un objectif précis : rappeler aux votants que leur projet mérite leur attention.

Le pouvoir du timing et de la visibilité.

Comprendre ce système, c’est réaliser que les Grammys ne récompensent pas seulement la qualité artistique, mais aussi la capacité d’un projet à rester présent, visible et désiré au moment crucial. Les submissions, le « For Your Consideration » et les campagnes de promo automnales transforment chaque chanson en un acteur stratégique : il ne s’agit plus seulement de musique, mais de positionnement, de timing et d’influence sur les votants. Chaque hit envahissant les réseaux en octobre n’est donc pas juste un buzz, mais l’art de la promo Grammy, un jeu d’ombre et de lumière qui décide, en coulisses, qui montera sur scène le 7 novembre.